冤家路窄还是断人财路？为何 Facebook 非常担心苹果的iOS14

今日份知识你摄入了么？

Photo: Przemyslaw Marczynski

几天前，Facebook明确表示，它对苹果即将发布的iOS版本不感兴趣。然而，这一次并不是关于应用程序商店的佣金或苹果审查新应用程序的有争议的指导方针的争论。在iOS 14中，开发者如果想在不同的应用或网站上跟踪用户的活动，必须获得许可。

其中一种方法是使用苹果的广告商标识符(IDFA)，这是一串数字，应用服务可以使用这些数字将活动与特定设备关联起来，从而将活动与个人联系起来。在iOS 14中，用户可以选择关闭IDFA，如果让它开着，应用程序必须申请使用许可。

然而，除了IDFA之外，iOS 14要求应用程序进行任何类型的跟踪都需要获得许可。这对Facebook(以及Google)来说是个坏消息，因为它很大一部分的商业模式是建立在追踪我们在网上做的几乎所有事情的基础上的。更重要的是，Facebook不希望用户经常思考这个现实。Facebook最不想做的事情就是每次用户打开应用程序时都要询问他们是否有权限跟踪他们。

具有讽刺意味的是，Facebook最担心的是苹果在保护隐私方面做得太好了——这对用户来说可以说是一件好事。的确，如果有机会，一些消费者会点击阻止Facebook跟踪他们活动的按钮，很可能大多数人都会这样做——这对我来说一点都不奇怪。

当这种情况发生时，根据这些消费者的在线行为投放广告就会困难得多(尽管并非完全不可能)。Facebook认为，这使得企业更难接触到最有可能通过相关广告购买其产品和服务的客户。虽然这是真的，但区别在于，Facebook的观点纯粹是关于商业的，苹果正在做一个道德案例。

为此，Facebook表示，iOS可能会导致所谓的“受众网络”收入下降50%。这是Facebook的广告产品，根据用户在其他地方的活动在应用程序中提供广告。受众网络只是该公司700亿美元广告收入的一小部分，但不难看出Facebook为什么会担心。

考虑到用户网络对应用广告的严重依赖，我们预计这些变化将对其产生不成比例的影响。就像iOS 14上的所有广告网络一样，广告商在受众网络上精确定位和衡量他们的广告活动的能力将受到影响，因此出版商应该预期他们在受众网络上有效盈利的能力将会下降。最终，尽管尽了最大的努力，但苹果的更新可能会让观众网络在iOS 14上失去效用，因此在iOS 14上提供它可能没有意义。

真正的问题不在于人们选择不跟踪可能导致的收入损失。真正的问题是苹果已经明确表示，它打算拉开帷幕，阻止像Facebook这样的公司在多大程度上收集和利用我们在网上所做的一切。

这不是什么新鲜事，苹果已经对iOS和macOS做了一系列改变，以突出网站和应用程序何时试图使用你的个人信息。在iOS 13中，苹果引入了“用苹果登录”，作为Facebook和谷歌的单点登录选项的替代。事实上，该公司要求如果开发者提供其他选择，他们必须提供与苹果的登录。

不同的是，苹果的版本允许用户隐藏他们的信息，创建一个随机的电子邮件登录。它还能防止其他科技巨头知道你在iPhone上登录了哪些应用程序。

苹果最新版本的Safari浏览器也默认禁止第三方cookie。这些是网站在你的浏览器中留下的小段代码，如果允许他们在互联网上跟踪你，Facebook会利用这些代码建立你的个人资料。

当人们开始意识到Facebook到底收集了多少信息，以及它利用这些信息赚钱的方式时，Facebook极其赚钱的商业模式就会变得最脆弱。最终，这就是iOS 14困扰Facebook的地方——它清楚地显示了你的隐私到底发生了什么，并且给了你选择退出的能力。

毫无疑问，这将对在Facebook上做广告的小企业产生影响。如果是你的话，那你当然应该考虑这种影响会是什么，以及它如何与你的整体数字营销策略相适应。坦白地说，如果你的业务是基于一个大多数人在有机会时都会选择退出的战略，那么也许是时候重新考虑这是否是最好的战略了。

原文作者：ason Aten

翻译作者：过儿

美工编辑：过儿

校对审稿：Dongdong

原文链接：https://medium.com/inc./why-facebook-is-very-worried-about-apples-ios-14-79342affc0e

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